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关旅游消费心理学论文_旅游消费心理理论

消费心理学介绍
1、本书按照高等职业教育以“服务为宗旨,就业为导向”的培养目标,通过对消费心理学基本概念、基本理论的介绍、经典案例的解读,全面系统地阐述了消费心理学的知识及其在经营领域中的应用。
2、教材内容共10章,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合,从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律,注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性,深入浅出,循序渐进,通过案例有效地将理论知识与实践结合起来,增强了知识性与趣味性。
3、本书构建了以学习要点、案例导入、本章小结、复习思考题、案例分析和实训练习为内容的复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。
4、本书既可作为应用本科、高职高专、成人高校财经类相关专业的教材,又可作为企业营销人员的培训教材,对于普通的消费者也是值得一读的参考书。

消费心理学中认识和情感的关系
消费者的情绪和情感是指在消费的活动中,消费者对特定的消费品所持有的态度与体验的表现形式。它直接表现为消费者的主观心理感受,并且总是以特定的消费品是否满足消费者的需要为基础的。
消费活动是一种满足需要的活动,在长期的社会实践与社会生活中,人们形成了各种不同的需要,从而形成了不同的态度与体验。在消费的实践中,能够满足消费者需要的消费品则能促使消费者产生积极的情绪与情感,增强消费者的购买欲望,促进购买行为的发生,反之则产生消极的情绪情感,抑制购买行为的发生。总之,消费者的情绪与情感




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